Domani, 20 dicembre, il MaXXI di Roma aprirà le sue porte a una mostra speciale dedicata a un’icona intramontabile: la Nutella. L’esposizione, dal titolo "Joyn! Un viaggio nel mondo Nutella", curata da Chiara Bertini in collaborazione con Ferrero, rende omaggio ai 60 anni della celebre crema spalmabile che ha conquistato intere generazioni in tutto il mondo.
La mostra sulla Nutella al Maxxi
L’evento si presenta come un’esperienza unica e coinvolgente, capace di unire gioco e approfondimento in uno spazio pensato sia per adulti che per bambini. Attraverso un percorso ricco di interazioni, i visitatori avranno l’opportunità di rivivere i ricordi legati a Nutella, esplorare le sue campagne pubblicitarie più iconiche e riflettere sull’impatto culturale e sociale che questo prodotto ha avuto nel corso dei decenni.
La mostra ripercorre la storia di Nutella, nata nel 1964 dalla visione di Ferrero, che ha saputo trasformare un semplice prodotto in un simbolo universale di convivialità e dolcezza. Gli spazi del MaXXI, solitamente dedicati all’arte contemporanea, si trasformano per l’occasione in un viaggio sensoriale, in cui immagini, video e installazioni raccontano l’evoluzione di un marchio che è diventato parte integrante della cultura popolare.
Nutella non è solo una crema spalmabile: è un fenomeno che ha attraversato mode, stili di vita e generazioni, riuscendo a mantenere inalterata la sua capacità di unire le persone intorno a un barattolo che parla di casa e affetto. La mostra rappresenta un’occasione per celebrare non solo il prodotto, ma anche i valori di condivisione e creatività che Ferrero ha sempre promosso.
Emanuela Bruni, consigliera reggente Fondazione MaXXI, ha commentato: “Si tratta di un’esperienza interattiva che parla a tutte le generazioni e rende i visitatori protagonisti di un viaggio immersivo”. Fabrizio Gavelli, Amministratore Delegato Ferrero Commerciale Italia, ha aggiunto: “Siamo profondamente onorati che un'icona culturale e un tempio dell'arte contemporanea come il MaXXi riservi uno spazio museale dedicato a Nutella in occasione del 60esimo anniversario dalla sua creazione. Questa esposizione arriva al termine di un anno storico per Nutella, interamente dedicato ai Nutella Lover, i nostri consumatori. Il 2024 ha visto infatti il lancio sul mercato di innovazioni di successo, accolte come sempre con grandissimo entusiasmo, come Nutella Gelato e Nutella Plant-Based, ma anche i Nutella Muffin, Nutella Croissant e l'ultimo nato, Nutella Donut".
Aggiunge: "Celebrare Nutella non è solamente un tributo a un prodotto iconico ma anche un viaggio nelle radici di una storia di imprenditoria famigliare, di attenzione alle comunità, di ingegno, di resilienza e di costante innovazione. Ringraziamo quindi la Fondazione MaXXi che, attraverso questa esposizione, è stata in grado di concepire un percorso che offre al pubblico un'esperienza capace di valorizzare creatività, design e identità culturale, legati a un prodotto che ha saputo conquistare il mondo".
