La Regione Lazio ha avviato la nuova campagna di promozione turistica inaugurando, nella galleria gommata della stazione di Roma Termini, un’area engagement dedicata al racconto del territorio anche in chiave multimediale. All’evento erano presenti il presidente della Regione Lazio, Francesco Rocca, l’assessore al Turismo, allo Sport e all’Ambiente, Elena Palazzo, e il presidente di Grandi Stazioni Retail, Paolo De Cesare.
Campagna nelle grandi stazioni
L’iniziativa segna l’avvio del piano della Regione Lazio nelle principali stazioni ferroviarie italiane, con una campagna nazionale che coinvolge 14 hub iconici: Torino Porta Nuova, Milano Centrale, Verona Porta Nuova, Venezia Santa Lucia, Venezia Mestre, Genova Piazza Principe, Genova Brignole, Bologna Centrale, Firenze Santa Maria Novella, Roma Termini, Roma Tiburtina, Napoli Centrale, Bari Centrale e Palermo Centrale. Roma Termini registra quasi 600mila passaggi al giorno, il network conta 2,2 milioni di visite medie quotidiane e, nel corso del 2025, i visitatori totali sono stati 810 milioni.
Infopoint e nuovo brand
Lo spazio attivato a Roma Termini resterà operativo per cinque mesi e fungerà da infopoint multimediale e interattivo, con strumenti digitali e contenuti immersivi dedicati al Lazio, puntando anche a fidelizzare il pubblico online. Presentato il brand turistico “Visit Lazio”, con il claim “C’è tutto un Lazio intorno”, nuova identità pensata per valorizzare borghi, aree interne e patrimoni culturali ed enogastronomici delle cinque province.
“Valorizzazione e promozione del territorio”
«Con questa iniziativa la Regione Lazio compie un passo significativo nel percorso di valorizzazione e promozione del territorio. Abbiamo scelto di essere presenti nei principali luoghi di transito del Paese perché vogliamo raccontare un Lazio autentico, straordinariamente ricco di storia, cultura, paesaggi, tradizioni ed eccellenze enogastronomiche che meritano di essere conosciute, vissute e condivise» ha dichiarato il presidente della Regione Lazio, Francesco Rocca.
«Il nuovo infopoint multimediale di Roma Termini e il lancio del brand “Visit Lazio” segnano l’avvio di una strategia innovativa e ambiziosa, pensata per raggiungere milioni di persone e accompagnarle alla scoperta non solo delle destinazioni più celebri, ma anche dei borghi, delle aree interne e delle tante meraviglie diffuse che rendono unica la nostra regione. Come scriveva Marcel Proust, “Il vero viaggio di scoperta non consiste nel cercare nuove terre, ma nell’avere nuovi occhi”: è con questo spirito che invitiamo cittadini e visitatori a guardare il Lazio da una prospettiva nuova, lasciandosi sorprendere dalla bellezza dei suoi luoghi e dalla ricchezza delle sue comunità» ha concluso Rocca.
«Abbiamo voluto investire in un progetto contemporaneo, immersivo e di forte impatto, capace di intercettare il grande pubblico che ogni giorno attraversa le principali stazioni italiane. Un modo nuovo di presentare il Lazio. La nuova identità nasce per costruire un linguaggio condiviso capace di valorizzare le diversità, generare connessioni emotive, rafforzare la reputazione del territorio e creare un racconto coerente e contemporaneo. È un invito a scoprire, a tornare e a sentirsi parte di tutto un Lazio intorno», ha dichiarato l’assessore al Turismo, allo Sport e all’Ambiente della Regione Lazio, Elena Palazzo.
Prossime tappe
Nella seconda fase, lo spot della Regione Lazio sarà diffuso sui 578 schermi digitali delle grandi stazioni, raggiungendo quotidianamente i 2,7 milioni di utenti tra viaggiatori per turismo e lavoro.
